Texto: Roberto da Silva Couto
Secretaria Municipal da Comunicação Social (Secom)
O prefeito Eduardo Pimentel participou, na noite de quinta-feira (7/5), do lançamento da edição especial #PartiuCurtiba das canequinhas do Schwarzwald – Bar do Alemão, atração turística do Centro Histórico. As mini canecas de porcelana, que literalmente vão dentro dos tradicionais chopes Submarinos, agora estampam a nova marca turística da cidade, lançada pela Prefeitura em 2025 e que celebra o jeito curitibano de viver e receber o mundo.
“Agradeço muito ao Bar do Alemão por reconhecer nosso compromisso em promover a cidade como destino turístico, através da marca #PartiuCuritiba, que passa a integrar a coleção de canecas de um estabelecimento que está presente na memória afetiva de curitibanos e visitantes. O Bar do Alemão é um programa obrigatório do Largo da Ordem, na região central, que está vivendo uma novo momento com o programa Curitiba de Volta ao Centro”, afirmou Eduardo Pimentel.
Jorge Tonatto, proprietário do Bar do Alemão, contou que foram produzidas mil unidades da canequinha com a marca #PartiuCuritiba. “Esta edição especial une duas referências originais da capital: o Bar do Alemão e a marca do destino Curitiba, ambos cheios de experiências únicas”, justificou ele.
Para poder levar para casa a canequinha, basta o cliente pedir um tradicional Submarino, lendária bebida feita com chope (Pilsen ou escuro) e uma dose de steinhäger (que vai dentro da canequinha). A bebida é comercializada por R$ 26 (R$ 20, versão sem álcool) e a canequinha também pode ser adquirida na loja que fica dentro do Bar do Alemão por R$ 14.
Além do ambiente singular, da deliciosa comida típica alemã e de seus oito tipos da “bebida dourada”, as canecas turísticas do Schwarzwald são objetos de desejo e já viraram peça de coleção para muitos clientes. Elas são personalizadas com três temas fixos (bandeiras dos estados alemães, atrações turísticas do Paraná e cartões-postais/personagens típicos de Curitiba), além das edições limitadas lançadas em datas especiais, como Copa do Mundo e Olimpíadas.
Tudo começou
O chope Submarino, de acordo com Tonatto, nasceu acidentalmente no inverno de 1982. Um grupo de amigos frequentadores do bar costumava se aquecer, antes de tomar o chope, tomando uma dose de steinhäger. Em uma das rodadas do destilado, um dos copos caiu no chope.
Para a surpresa do garçom, todos na mesa fizeram o mesmo: colocaram sua dose de steinhäger dentro do caneco de chope. “O nome surgiu ali mesmo, na mesa. Foi tudo muito espontâneo”, conta o proprietário do Bar do Alemão.
No começo, ainda não existiam as canequinhas e o steinhäger era servido em copos americanos. “As pessoas levavam embora o copinho americano em que estava o steinhäger. Em 1985, surgiram as primeiras canequinhas como um presente para os clientes”, recordou Tonatto.
Desde então, todas as canecas têm a célebre frase no fundo: “Este caneco foi honestamente roubado no Bar do Alemão”, acompanhada do ano de fabricação da caneca.
Anualmente, são vendidos 15 mil Submarinos com as tradicionais canequinhas, mil delas agora com a marca #PartiuCuritiba.
#PartiuCuritiba
Lançada pela Prefeitura em outubro de 2025, a marca #PartiuCuritiba deu início a uma fase vibrante na promoção da capital, que passou a se apresentar ao Brasil e ao mundo como um destino de experiências, inovação e encantamento. A nova imagem institucional do destino Curitiba é resultado de um trabalho conjunto do Instituto Municipal de Turismo (IMT) e da Secretaria Municipal da Comunicação Social (Secom) e representa mais do que uma mudança de identidade visual: é uma nova forma de contar a história da cidade.
Neste mês, as campanhas da Prefeitura para a marca #PartiuCuritiba conquistaram ouro, prata e bronze do Prêmio Colunistas Sul 2026. Os reconhecimentos foram concedidos a campanhas criadas pelo Grupo GPAC Comunicação Integrada, agência licitada pela Secretaria de Comunicação Social (Secom), que coordena as estratégias institucionais do município.
O lançamento também contou com a presença do secretário municipal de governo, Marcelo Fachinello; do secretário municipal de Administração e Tecnologia da Informação, Elisandro Pires Frigo; do presidente do Instituto Municipal de Turismo, Rodrigo Dalla Bona Swinka; do presidente da Fundação Cultural de Curitiba, Marino Galvão Júnior; e da assessora especial do gabinete do prefeito, Tatiana Turra.