A Prefeitura de Curitiba venceu o Top de Marketing 2025 na categoria Social com o case da campanha de combate à dengue. A premiação aconteceu nesta quarta-feira (3/12) no UP Experience, em Curitiba, e reuniu mais de mil profissionais para celebrar os destaques em sete categorias do marketing paranaense. A premiação é pomovida pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil, seção Paraná (ADVB/PR).
A campanha premiada se destacou pela criatividade e pela capacidade de transformar comunicação em impacto social. Curitiba registrou uma redução histórica de mais de 90% nos casos de dengue e alcançou zero mortes em 2025.
O prefeito Eduardo Pimentel comemorou o resultado e ressaltou o poder da comunicação quando usada para proteger a população.
“O prêmio é um reconhecimento de que escolher o caminho da criatividade com propósito gera resultados reais. Temos orgulho de mostrar que a comunicação pode salvar vidas e que Curitiba não foge aos seus desafios. A cidade respondeu com união, responsabilidade e coragem, e este case demonstra que cuidar das pessoas continua sendo a nossa maior prioridade”, afirma Pimentel.
A cerimônia teve julgamento de cerca de 35 executivos de todo o Brasil, com auditoria da Datacenso Inteligência de Mercado, o que reforça a credibilidade do prêmio. Para a presidente da ADVB/PR, Gislayne Muraro, o Top de Marketing celebra ideias que unem propósito e resultado. “O Top de Marketing é o grande momento de reconhecimento do nosso mercado. Ele celebra a força das ideias que unem estratégia e sensibilidade, propósito e resultado”, afirma Muraro.
O secretário de Comunicação Social, Marc Sousa, destacou a relevância do reconhecimento.
“Este prêmio mostra que uma comunicação bem feita pode transformar comportamentos, proteger famílias e inspirar atitudes que fazem diferença no dia a dia. Quando a mensagem certa chega à casa certa, o impacto é imediato. É uma vitória do trabalho conjunto, técnico e humano que a nossa equipe entregou”, diz o secretário.
Case vencedor: criatividade aplicada à proteção da vida
Diante do avanço acelerado da dengue em 2024 e do risco iminente de uma nova explosão de casos em 2025, a Prefeitura transformou a comunicação em uma estratégia de atuação direta e afetiva. A campanha deixou o formato tradicional e virou um movimento de mobilização.
A solução foi apostar na hiperlocalização afetiva. A equipe mapeou os 25 bairros mais críticos e concentrou 70% dos esforços nessas regiões. A mensagem chegava pela TV, pelo digital, pelo ônibus, pelo carro de som, pelo panfleto e pelo agente que batia na porta do morador. A comunicação passou a falar com pessoas específicas, em seus próprios contextos e com total clareza sobre o risco imediato.
O resultado foi uma virada histórica. Curitiba reduziu em mais de 90% os casos de dengue e zerou o número de mortes em 2025. Os dados são oficiais da Secretaria Municipal da Saúde e foram compilados de boletins epidemiológicos mensais.
“A mobilização encabeçada pelo prefeito Eduardo Pimentel envolveu todos os setores da Prefeitura e a comunidade. A dengue é multifatorial e a campanha de comunicação foi assertiva para que pudéssemos alcançar o principal resultado, que é reduzir casos e mortes por dengue. Vamos manter essa mobilização em 2026”, afirmou a secretária municipal da Saúde, Tatiane Filipak.
Para a diretora de marketing da Prefeitura de Curitiba, Rafaela Coradin, o prêmio reconhece o esforço coletivo. “É gratificante ver que uma equipe criativa pode gerar impacto tão significativo quando trabalha com propósito social. Cada peça, cada estratégia e cada ação teve a vida das pessoas como prioridade. Este prêmio é da cidade de Curitiba e de todas as mãos que tornaram esse resultado possível”, diz Rafaela.
Sobre o Top de Marketing
O Top de Marketing é a principal premiação de marketing e vendas do Paraná. Considerado o Oscar do setor no estado, celebra em 2025 uma edição histórica de 60 anos, sob o tema “Sentir com Inteligência, Pensar com Emoção”. Realizado pela ADVB/PR desde 1983, reconhece cases que se destacaram por inovação, criatividade e resultados nas áreas de Agro, Arquitetura e Construção, Comunicação, Indústria, Serviços, Social e Varejo.