Quando se formou em odontologia, Natália Franchetti acreditava que bastava ser uma boa dentista para ter sucesso. A realidade mostrou outro caminho. Depois de assumir o arrendamento de um consultório, sem experiência em gestão, ela enfrentou dificuldades financeiras e chegou a quebrar. A rotina era intensa, com jornadas de até 12 horas por dia, mas as contas não fechavam.

“Eu acabei 'quebrando' porque não tinha noção nenhuma de gestão. Quando você trabalha para outros dentistas, não precisa se preocupar com as contas. Quando assumi, tive que aprender tudo do zero”, relembra.

O recomeço veio com estudo e disciplina. Incentivada pelo marido, fez MBA em gestão empresarial e passou a enxergar a odontologia como duas profissões em uma. “Não é só fazer o meu trabalho como dentista. É preciso olhar para a saúde financeira da clínica", conta.

Da experiência difícil surgiu a oportunidade. Ao começar a montar consultórios para revenda, Natália identificou um nicho pouco explorado, o mercado de equipamentos odontológicos seminovos. Assim nasceu a Selig Saúde, um marketplace que conecta profissionais para compra, venda e locação sustentável de materiais.

“Selig é de se ligar, se conectar. A gente conecta o dentista que quer vender um item parado com o que precisa comprar”, explica. 

Economia faz diferença

Em um setor onde uma cadeira pode custar mais de R$ 20 mil e a montagem completa de um consultório ultrapassa R$ 100 mil, a economia faz diferença. Natália diz que com equipamentos recondicionados, é possível começar com cerca de R$ 25 mil.

Além da economia, há o impacto ambiental. Ao incentivar a reutilização, a plataforma contribui para reduzir a produção de novos materiais e o descarte de resíduos. A curadoria é feita pela própria fundadora, com apoio técnico especializado, o que garante segurança nas negociações. A empresa acumula avaliações máximas no Google e prepara expansão para São Paulo em 2026.

História reconhecida

A trajetória de superação e inovação levou Natália ao primeiro lugar no Prêmio Empreendedora 2025, na categoria Microempresa. Na preparação para a premiação, ela participou de treinamento de pitch promovido pela Agência Curitiba, no ecossistema do Vale do Pinhão. O aprendizado foi decisivo. 

“O pitch me ajudou a crescer. A gente precisa contar o que a empresa faz em um minuto e meio. Parece simples, mas não é. E você usa isso para o resto da vida", afima a empresária.

O  secretário municipal de Desenvolvimento Econômico e Inovação, Paulo Martins, destaca que histórias como a de Natália representam o espírito empreendedor da cidade. 

“São empreendedores que transformam desafios em oportunidades e se tornam exemplo para quem quer prosperar. Curitiba valoriza quem inova, gera impacto e desenvolvimento econômico para nossa cidade”, explica Martins.

• Ela fugiu da guerra na Síria e hoje transforma resiliência em joias personalizadas com palavras em árabe e aramaico
• Força do empreendedorismo nasce de uma tradição de família e cresce com planejamento e propósito
• A história de superação e sucesso da vencedora do Prêmio Empreendedora 2025, categoria média grande empresa

Inspiração que vem das mulheres da família

A força que move Natália tem raízes familiares. A avó, Rosa, atravessou o oceano em busca de uma nova vida no Brasil. A mãe, Maria Celina, filha única, venceu a pobreza por meio dos estudos. “Revisitar a história das mulheres da família foi o momento mais emocionante do processo de premiação”, conta.

Mãe de Pietra e Arthur, formada pela Universidade Estadual de Campinas e pós-graduada pela Fundação Getulio Vargas, Natália resume sua trajetória em uma frase: “A educação me deu voz, mas o empreendedorismo me fez voar e alcançar novos horizontes.”