Texto: Vanessa Brollo
Prefeitura de Curitiba

Tem uma capivara que provavelmente já apareceu no feed do Instagram de muitos curitibanos e também de pessoas de outras partes do Brasil. Cansada, sarcástica, tomando café, enfrentando boletos, trabalho, relacionamentos e as pequenas situações da vida adulta, ela conquistou as redes sociais sem precisar dizer uma palavra. Criada pelo ilustrador curitibano Rodrigo Vaz, a Capivara Curitibana se tornou um exemplo de como a criatividade pode ser transformada em conteúdo, comunidade e negócio no ambiente digital.

O personagem faz parte do Capyverso, universo criado por Rodrigo que hoje reúne mais de 690 mil seguidores e milhões de visualizações nas redes sociais. A capivara, que nasceu com sotaque curitibano, ganhou identificação fora da cidade justamente por retratar situações cotidianas que fazem sentido para qualquer pessoa.

A trajetória até chegar a esse resultado, no entanto, começou muito antes. Rodrigo é ilustrador e sempre quis que seus desenhos fossem além da tela. Durante alguns anos, manteve uma empresa de almofadas ilustradas e foi nesse período que descobriu uma das primeiras lições do empreendedorismo criativo: saber criar não significa necessariamente saber administrar um negócio.

Era preciso aprender sobre produção, vendas, divulgação, atendimento, formação de preço e administração. “Empreender no mercado criativo exige muito mais do que saber desenhar”, alerta.

Pandemia

Depois vieram dificuldades que levaram ao encerramento da empresa. A pandemia reduziu a procura pelas almofadas, as cópias dos produtos se tornaram frequentes e uma parceria malsucedida com uma empresa do setor de franquias também pesou. 

Entre 2019 e o início de 2024, Rodrigo trabalhou como arte-finalista e continuou vivendo da criação, mas ficou distante dos projetos autorais. Foi nesse período que começou a nascer o Capyverso. Em 2023, surgiu o Gato Sincero, um personagem mais ácido, direto e ligado ao rock. Depois veio a Capivara Curitibana. As ilustrações começaram a ser compartilhadas e, principalmente, reconhecidas pelo público. 

“Não estava criando apenas desenhos isolados. Existia ali uma linguagem, uma comunidade e um universo que poderia crescer”, diz Rodrigo.

O crescimento foi rápido. Em novembro de 2024, o perfil tinha poucas centenas de seguidores. Hoje, são mais de 690 mil pessoas acompanhando o Capyverso.

A Capivara Curitibana também ganhou registro como obra intelectual na Biblioteca Nacional. Para Rodrigo, ver um personagem criado a partir de referências da cidade alcançar públicos de diferentes lugares é motivo de orgulho.

Da criatividade ao empreendedorismo digital

Com o crescimento da comunidade, o Capyverso havia se transformado em um projeto de conteúdo e em uma oportunidade de negócio. A parceria com a Agência Onda ajudou a estruturar essa nova fase e abriu portas para campanhas com grandes marcas, como Coca-Cola, Casas Bahia, Disney+, LG, Magalu, Petlove e Localiza.

O universo também começou a sair das telas. A Capivara Curitibana ganhou camisetas, bottons, ímãs e outros produtos. Histórias em quadrinhos, animações e projetos editoriais também estão no radar.

Em 2026, Rodrigo entrou para o Top 20 do Prêmio iBest na categoria Ilustração e Animação, em uma seleção que contou com participação do voto popular.

Para o secretário de Desenvolvimento Econômico e Inovação de Curitiba, Sérgio Bento, histórias como a de Rodrigo mostram o potencial da economia criativa e do empreendedorismo digital.

“O ambiente digital amplia as possibilidades para quem tem uma boa ideia e disposição para transformar conhecimento e talento em trabalho", afirma Bento.

Uma família de personagens

O Gato Sincero foi o primeiro personagem do Capyverso e continua ocupando um lugar especial na história do projeto. Ácido, direto, irônico e apaixonado pelo rock dos anos 1980 e 1990, ele também costuma quebrar a quarta parede e conversar diretamente com o público.

A Capivara é o personagem central do universo. Tem um olhar permanentemente cansado da vida adulta, é sarcástica, observadora, movida a café e capaz de responder a quase tudo sem precisar abrir a boca.

O Vira-lata Caramelo é o malandro profissional, que improvisa, encontra atalhos e parece sempre saber como aproveitar melhor a vida. A Preguiça é tranquila, sensata e especialista em adiar tudo sem perder a paz. Já o Quero-quero é mal-humorado, territorial e está sempre pronto para comprar uma briga.

O Capyverso ainda reúne personagens como a Gralha-azul, o Gato Ozzy, o Jabuti, o Coelho e o ET. Rodrigo trabalha agora na criação de um vilão para ampliar ainda mais esse universo.